二次元市场如何“掘金”

作者:陈 静 时间:2019-02-20 来源:中国经济网

       日前,阿里巴巴宣布通过淘宝入股B站(弹幕视频分享网站哔哩哔哩)2400万股,持股比例占8%。去年10月份,腾讯也对B站投资3.176亿美元,持股增至12%。据第三方市场分析机构伽马数据推算,2018年中国二次元用户规模达3.7亿人,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人。数据显示,2018年中国动漫产业总产值突破1747亿元,同比增长13.7%。

       不过,泛二次元市场却仍面临“叫好不叫座”的尴尬。比如,B站2018年第三季度财报显示,公司总收入10.8亿元,同比增长48%但从整体上看,B站最新一季净亏损达2.5亿元,净亏损率23%,亏损幅度仍在加大。

       泛二次元市场究竟该如何“掘金”?广告和用户付费是二次元市场在内容端的主要盈利途径,另一个相对成熟的方向则是衍生品开发。这也正是淘宝入股B站的重要原因。一方面,B站在游戏、动漫等方面手持的版权能够为衍生品开发提供“弹药”。另一方面,在二次元市场中,“粉丝经济”属性更为明确。因此,通过持续的衍生品开发,淘宝也能够在应对社交电商崛起过程中,持续稳定地获得流量。

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